总的来说，广告片策划与营销策划分属两个不同的策划形式。除了与经济公关活动策划有关的商业类广告，其中广告还包括社会目的的公益类广告、文化类广告、教育类广告、体育类广告等等。在当今社会中，服务于大众的公益类广告、文化类广告逐渐增多，它以逐步成为一种对大众影响深远的传播形式，下面由蓝渡传媒与大家分享经验之谈。
我们不妨以现代传媒中常见的公益广告策划书为例来分析与把握其写作要点。广告策划书的写作要点在于始终紧扣“创意”与“创新”。“创意”就是找出一种具体的形式用以表现广告定位所确定的内容要点 。“创新”则是对广告内容和传播方法所采取的新颖的处理方式。广告策划书在内容上的创新，并不仅仅指宣传对象的新，更是指广告内容与设计的新意。广告的宣传内容是客观存在，广告策划却具备较强的主观性特征。广告要宣传什么，从什么角度宣传；哪些是宣传的重点，哪些是可以忽略的，这些都应该在广告策划书中体现出来。也就是说，广告策划的目的性影响和决定了广告策划的宣传促销意识与策划书的写作主体意识，也决定了策划书的写作要点。
广告的创意与创新主要是针对其策划形式的艺术化而言，是一种追求广告策划最佳宣传效果的目标意识的体现，符合广告策划与广告宣传的根本目的。
公关活动策划人总结：它带给我们的启示是：广告策划不在于所要宣传的内容是什么，而在于所选择的话题、媒介和寄托物，也取决于广告策划书所要展示的广告中心与主题。就像美国广告大师伯恩巴克所说：“并不是你的广告说什么感动了观众，关键是你用什么方法去说服他们。”
如果您有广告片方面相关的疑问，可以随时咨询合肥蓝渡，专业为您解答！欢迎拨打我公司电话：0551-63674849，或者通过网站在线客服咨询。
-------------------------------------------------------------------------------------------
电 话：0551-63674849
业务Q Q：2419707014 395492275 624331201
总监热线：13365606564 18110919751 13365605262
