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《中国好声音》第二季2亿元广告费

    15秒广告102万元 2012年11月2日,浙江卫视2013年广告招标会举行。加多宝以2亿元的天价再次拿下《中国好声音》第二季的独家冠名权。相较于去年的6000万,飙升了2倍多。达人秀也曾以8000万的冠名费创下了当时的纪录。没想到,时隔一年半这个纪录就被好声音超越了。据估算,《中国好声音》第二季的广告总收入将达16亿元。好声音骤变好生意。在经历抢商标、抢红罐、抢创意、抢广告语、抢销量,乃至被裁定禁止使用改名的广告语后,2月28日下午,加多宝在官方微博上发表声明,指出为了避免广大经销商和媒体再次受到广药的骚扰,并出于对凉茶行业发展大局的考虑,加多宝将被迫更换广告。进入3月,加多宝新广告亮相,此前的广告语:“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”在广告中消失,取而代之的是一项言之凿凿的数据:“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝”。很明显是在混淆加多宝作为企业的名称与加多宝作为品牌的名称这两个完全不同的概念。王老吉董事长吴长海:“这又是一种挑战消费者智商、违背法律底线的误导消费者的虚假广告占领。”广州药业近日发布的2012年年报也显示,王老吉去年仅实现3096万元的利润,不及总利润的十分之一,就是由于其加大了广告宣传力度、营销人员费用以及运输费用等与销售相关的支出增加所致。
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