广告提案，即广告公司通过书面文字描述，视觉元素，听觉元素的辅助，对广告活动企划、创意构想、调查结果准确生动地向客户提交与说明。也就是跟客户沟通的一种形式。广告提案的着眼点在于整个广告活动的目标及原则等纲领，为创意明确方向，并给整个广告活动定下基调。
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